東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的MBA移動(dòng)課堂再次啟程，將理論與實(shí)踐深度融合的場景，從傳統(tǒng)的教室延伸至充滿活力的商業(yè)一線。本次移動(dòng)課堂的目的地是校友企業(yè)——意大利威乃達(dá)櫥柜中國總部，為學(xué)員們帶來了一場聚焦高端家具銷售與品牌戰(zhàn)略的沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

走進(jìn)威乃達(dá)中國總部，極具現(xiàn)代感的展廳與意式設(shè)計(jì)美學(xué)立刻吸引了所有人的目光。企業(yè)負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是東南大學(xué)的杰出校友，熱情地接待了師生一行。在交流環(huán)節(jié)，他首先分享了威乃達(dá)作為國際高端櫥柜品牌進(jìn)入中國市場所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，詳細(xì)剖析了其本土化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施過程。從品牌定位、渠道建設(shè)到售后服務(wù)，校友以企業(yè)真實(shí)發(fā)展歷程為藍(lán)本，為MBA學(xué)員們上了一堂生動(dòng)的“市場進(jìn)入與品牌管理”實(shí)戰(zhàn)課。

課堂重點(diǎn)深入家具銷售的核心環(huán)節(jié)。學(xué)員們圍繞高端消費(fèi)群體的心理洞察、體驗(yàn)式營銷的場景構(gòu)建、數(shù)字化工具在銷售鏈路中的應(yīng)用以及供應(yīng)鏈管理與客戶關(guān)系維護(hù)等議題，與企業(yè)市場及銷售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人展開了熱烈研討。企業(yè)方分享了如何通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)銷售、如何將意大利的工藝美學(xué)轉(zhuǎn)化為中國消費(fèi)者可感知的價(jià)值，以及在新零售趨勢下，線下展廳與線上引流如何協(xié)同等寶貴經(jīng)驗(yàn)。學(xué)員們則結(jié)合課堂所學(xué)的營銷理論、財(cái)務(wù)分析和戰(zhàn)略管理知識(shí)，提出了諸多富有建設(shè)性的問題與思考。

此次移動(dòng)課堂最突出的價(jià)值在于“真實(shí)性”與“前瞻性”。學(xué)員們不僅觀察到一個(gè)成熟國際品牌在中國的運(yùn)營實(shí)態(tài)，更探討了在家居行業(yè)消費(fèi)升級與競爭加劇的背景下，企業(yè)如何持續(xù)創(chuàng)新、保持品牌生命力。校友企業(yè)家毫無保留的分享和行業(yè)前沿的洞察，讓抽象的管理理論變得具體可感。

東南大學(xué)MBA項(xiàng)目始終堅(jiān)持“知行合一”的培養(yǎng)理念，移動(dòng)課堂是這一理念的重要載體。通過走進(jìn)像威乃達(dá)這樣的校友企業(yè)，不僅加強(qiáng)了學(xué)院與校友的紐帶，更搭建了一個(gè)學(xué)界與業(yè)界思想碰撞、智慧共享的平臺(tái)。它讓學(xué)員們能夠站在巨人的肩膀上，以管理者視角審視真實(shí)商業(yè)問題，從而錘煉其解決復(fù)雜問題的綜合能力，為未來引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備能量。

此次意大利威乃達(dá)櫥柜中國總部之行，不僅是一次關(guān)于家具銷售的專題研習(xí)，更是一次關(guān)于品牌傳承、文化融合與管理智慧的深度探索。它標(biāo)志著東南大學(xué)MBA教育在培養(yǎng)具有國際視野、扎根中國實(shí)踐的卓越管理人才道路上，又邁出了堅(jiān)實(shí)而創(chuàng)新的一步。